谁才是价值最高的中国运动员?不是谷爱凌,也不是郑钦文

今天故事的主题是

价值最高的中国运动员

谁才是目前价值最高的中国运动员?

21岁的郑钦文在澳大利亚罗德·拉沃尔球场,拿到大满贯亚军,商业行情一致看涨,成为当下最受关注的运动员。已经手握耐克、支付宝、伊利、佳得乐合同的郑钦文,未来的价值空间是李娜的13个顶级代言。

在郑钦文亟待进一步兑现运动天赋的时候,有人已经迅速兑现了商业天赋。

《福布斯》2023年度收入最高的女运动员榜单中,郑钦文以170万美元的比赛奖金和550万美元的场外赞助排名第15位,成为谷爱凌外,另一个进入前20位的中国运动员。谷爱凌不但凭借10万美元场内收入和2200万美元场外收入高居第2,而且还是这份榜单前10名中唯一一位非网球运动员。

谷爱凌身在的冰雪项目,并非传统价值高地,虽然升值空间很大,但目前还不能与网球、高尔夫、足球等传统主流运动项目相比肩。谷爱凌的异军突起,更证明其吸金能力强悍。同期出道的男子冰雪顶流苏翊鸣,同样奥运冠军荣誉加身,一鸣惊人且土生土长,对运动影响力更大,但苏的商业价值远不能和谷相提并论,终归还是外来和尚好念经。

目前中国运动员蕴含的商业价值,谁能撄其锋芒?粗筛中国现役运动员,有一定影响力的大概不出其外:

游泳:张雨菲、覃海洋

足球:甚至选不出任何一个,王霜?

篮球:实在选不出,周琦?郭艾伦?赵锐?

排球:朱婷

跑步:苏炳添

网球:郑钦文、张之臻

高尔夫:殷若宁

羽毛球:陈雨菲?

乒乓球:马龙、孙颖莎

台球:丁俊晖

冰雪:谷爱凌、苏翊鸣

短道速滑:武大靖

跳水:全红婵

举重:吕小军

综合格斗/拳击:张伟丽、张志磊

智力:柯洁、王天一

赛车:周冠宇

冰球、棒球、橄榄球等有巨大价值的运动项目就不选了。

凭大众熟悉程度,能入围决赛圈的,大概是:张雨霏、覃海洋、谷爱凌、郑钦文、苏炳添、朱婷、马龙、周冠宇、张伟丽。

柯洁,放飞自我;全红婵,吸引力欠缺;苏翊鸣,流量不够。

丁俊晖,商业价值和职业生涯一样,处于瓶颈期,正享受自己的价值余晖。

殷若宁,无奈受累于高尔夫运动在国内的小众影响力,短期难爆红。

决赛圈的人各有特点,但老的老,糙的糙,能真正与谷爱凌一较高下的,看来看去,只有三个人:张雨霏,郑钦文,周冠宇。

张雨霏,成绩好,相貌好,性格也好,刚刚携冠军之势登堂入室,成为GWY会议受邀嘉宾。哪哪都好,但优质偶像不一定能成为价值爆款,包装营销力度不够,就差一口气。

郑钦文,受益于网球项目带来的福利,只要成绩再进一步,势将爆发,然而大满贯冠军这一步也是最难的,她的估值模型少一个大满贯冠军的增量。

这三人中,目前只有周冠宇处于价值大爆炸时期。

周冠宇,实现了中国体育史上最难的突破。姚明很难,但NBA有几百名球员。刘翔很难,但所有人都有机会站在起跑线。而F1整个运动只有20个席位,僧多肉少,有天赋而拿不到席位的年轻人大有人在。

三人中,此前周冠宇的代言费用,已经有追赶谷爱凌之势。代言品牌的数量也逐步起势,粗略统计周冠宇合作的品牌有:DIOR迪奥、伊利、汇丰银行、 Lululemon、 Prada、宇舶表、轩尼诗、美孚、中国人保等。

虽然数量比谷爱凌动辄几十个的情况逊色不少,但代言品牌的高度丝毫不逊谷爱凌,可见周冠宇在顶级品牌那里的受认可程度很高。

周冠宇也有自己的问题,最大的问题就是他几乎不太可能拿到F1世界冠军,即便分站冠军目前看也是遥不可及,没有冠军加持,周冠宇在国内的商业价值营销,就缺少了那个最重要的元素。而周冠宇还要为自己明年的席位苦苦奋战,没有一丝容错空间。

解读运动员商业价值时,特别要提一个角度,即是否足够国际化——运动项目要国际化,人也要国际化。

这种交集孕育的巨星商业价值溢价最高。中国体育三大超级巨星,姚明,刘翔,李娜,都是运动项目足够国际化,三人中只有刘翔海外影响力稍欠,而张雨霏差的一口气,也与此有关。

周冠宇、谷爱凌都是国际化集合内的顶级选项,但冰雪项目远远不能和F1的影响力相比。这是周冠宇的优势,周冠宇甚至国际化到了中文模块已经受损。

“真正”的国际化是融入世界潮流,而不是身在美国,飞回海淀黄庄上奥数补习班。

当我们谈论谁是最有价值运动员时,不是谈论谁是最挣钱的。

评判一个运动员的商业价值,除了成绩基础和影响力半径,还要看个人形象。

风投圈有一句名言,投企业就是投人。一个商业计划再好,如果创始人本身局限性太大,这笔投资就不成行。现在对创始人的背调,甚至要深入家庭,能力再强,家庭有问题,也是巨大隐患,往往一票否决。

品牌签代言人,也要评价个人形象的方方面面。

比如在公众表达塑造个人形象方面,姚明,以睿智幽默著称;刘翔,真诚简单;李娜,犀利直接。无论怎么总结,没有一个人是以精明行走江湖,但是时代变了,精明可以在今天做好一门偶像生意。

有的人已经不是一名普通的运动员了,而是一名久经考验的运动家。

正常运动员的商业价值,先取决于成绩,而有的人取决于国籍。在擅长做某种特类生意的品牌眼中,这种人是最有价值的,显然很多品牌方是瞎了眼了。然而,笙歌归院落,灯火下楼台,将来变成什么情景,亦未可知。

2013年李娜在输掉法网之后,被国内记者问到:这是你参加法网以来最差的战绩,能否对中国球迷说点什么?李娜怒斥道:我需要对他们说什么吗?我觉很奇怪,只是输了一场比赛而已,三跪九叩吗?向他们道歉吗?

仅仅几年前,刘翔还因为奥运失利被口诛笔伐到失踪。现在观众都有模有样学会了安慰:输了不要紧,我家爱豆永远是最棒的。不得不生出感叹,好像真换了人间。

中国运动员都要感谢伟大的李娜,天不生李娜,万古长如夜。

观众需要被教育,品牌也是。

只要周冠宇还在F1,周冠宇就是最有价值的中国运动员。

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