10年10亿刀公司赞助FIFA，沙特欲制霸2034世界杯

文|林苑

2022卡塔尔世界杯小组赛，“潘帕斯雄鹰”阿根廷队1-2遭“沙漠之鹰”沙特阿拉伯队逆转。接近一年后，沙特不单延后锁定住2034年世界杯承办权，还想在家门口再赢一次。

近日，据外媒报纸上，沙特国有控股石油巨头沙特阿美将要与国际足联签下创纪录的10亿美元赞助协议，下一界西班牙足协未来10年的宗师级合作伙伴。

目前，双方已刚刚进入谈判之后阶段，而合同的最后一年，恰好沙特世界杯“大年”。

石油“换”足球！沙特“国家队”砸100亿刀全球“配货”

卡塔尔世界杯周期，国际足联完成了达到75亿美元收入。到沙特世界杯周期，因凡蒂诺的“如意算盘”能第一枪吗？

据了解，沙特阿美是全球比较大的一体化能源和化工企业，截止至23年3月，市值约为1.88万亿欧元。

近几届世界杯均有东道主国资“接掌”，沙特阿美对位的浮山宗卡塔尔世界杯大师级合作伙伴卡塔尔能源。

设计和实现卡塔尔世界杯第三层级赞助企业卡塔尔银行和Ooredoo电信的案例，未来或将有更多沙特“国家队”刚刚进入国际足联或世界杯赞助行列。

充当沙特王储本·萨勒曼“愿景2030”改革计划的通常资金来源，以沙特阿美为代表的沙特“国家队”此次前来出手，抽开了未来世界杯品牌竞标的帷幕，其与国际足联达成协议的开创性伙伴关系亦将重现世界杯营销格局。

图源@沙特旅游局

实际上，为“加购”世界杯，沙特人近些年不惜下血本全球“配货”。

在与国际足联达成这笔“里程碑式的交易”以前，沙特阿美与沙特主权投资基金已在国际体育市场投入最多100亿美元。

丹麦体育运动研究所（DISS）报告不显示，沙特王国在全球21个单项及综合体育项目中签署了312项赞助协议，足球、赛车及高尔夫为要注意标的。

在中国，沙特人广泛参与电竞、三大球、高尔夫赛事，目前投资啊赞助有VSPO、CBA联赛、沙特阿美团队系列赛等。

本赛季CBA揭幕前，阿美亚洲公共事务副总裁阿什拉夫·法吉赫曾可以公开可以表示，“沙特阿美下大力气于加快全球经济发展，为人们的生活吸纳正能量，并推广体育运动所蕴涵的积极主动地价值观。我们相信，与CBA等国际体育赛事的合作会对体育运动的发展产生持久度、积极的影响，进而十分丰富生活，燃尽梦想。”

沙特新的体育投资实体SRJ也于今年后成立，将重要开发新的体育赛事IP商业权等，无疑，沙特方面正短短拉高国际体坛投资与赞助门槛，加重市场竞争。

从“1.5万亿换1球”到扭转舆论

世界杯“东”道主改拼实力

在奈飞纪录片《国际足联解密》中，前国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克透露，卡塔尔人只希望被视作“世界体育的银行家”。

但在向欧洲足球慷慨相助后，卡塔尔的世界杯申请办理之旅仍一波三折。该国历经五国招标、四轮投票，付出全部巨型代价那道人取胜。

卡塔尔世界杯组委会秘书长哈桑·阿勒萨瓦迪听说后来意思是，办理世界杯期间“经历了异乎寻常的攻击，不知从何而来四面八方的攻击。”

图源：《国际足联解密》

数月前，俄罗斯人和卡塔尔人都因为主办世界杯而被“是对”，待到美加墨搞到2026世界杯承办权，咨询舆情才我得到暂时的平息。

事实上，卡塔尔“代表”中东数月前举办世界杯，既重新登陆多项纪录，也留有不少遗憾。

卡塔尔世界杯官方场馆内的VISA消费数据显示，球迷总消费比俄罗斯世界杯高出39%。消费起码的海外球迷来自沙特、美国、阿联酋等国，沙特球迷的购买力普通科威特、阿根廷、法国、印度、巴西五国球迷的总和。

卡塔尔世界杯期间，卡塔尔非石油行业转弱增长。2023年Q1，入境卡塔尔的游客同比狂涨268%。

机场客运量也有端倪可察。卡塔尔多哈的哈马德国际机场（DOH）在2023年前三个季度的客运量分别同期增长44.5%、24%和26.84%。该机场近期还与厦门航空成立合作，估计将也让大量中国游客一同前往中东旅游。

图源@哈马德国际机场（DOH）

需要知道的是，卡塔尔同时都是世界杯历史上第一个输掉揭幕战的东道主，被应用范围吐嘈“砸1.5万亿换1球”。

相比较而言，在阿拉伯世界里，摩洛哥队在卡塔尔刷新了非洲足球世界杯最好是成绩，并将在2030年以东道主身份获得大得多竞争优势。

这一点，有观点怀疑，“俄罗斯和卡塔尔世界杯到了最后都被证明是成功且精彩的，因此比赛是相对的公平的，大概东道主成绩与实力无差，2002年世界杯韩国队第四名才是足坛大丑闻”。

为转变方向负面舆论，沙特也确实是下了很多血本，沙特已盘下2027年亚洲杯组织工作，还将申请办2033阿拉伯杯或32队版世俱杯，作为2034年世界杯测试赛。

今年夏窗沙特斥巨资从欧洲买人，让五大联赛球星下一界联赛代言人。该国今年已从欧洲比较多联赛撬走C罗、内马尔、本泽马、坎特等近百名球员。梅西在社媒上竭尽所能地宣传什么沙特两日游，C罗大概率交棒贝克汉姆，担任中东第二届世界杯大使。

晚几天11年获得主办权，沙特未能查到2034年世界杯的具体细节。

不像卡塔尔，沙特现在始终一定要坚持要在夏天举行地世界杯。业界普片其实，中东沙漠地区的酷暑让“第二届冬季世界杯”几成定局。

也可以绝对，为在办赛效果与竞赛成绩两方面同步发展，未来沙特在世界杯基础设施、区域发展、联赛等层面的投入必然会会更创历史纪录。另外参看，卡塔尔那个人口不足300万的小国，为上海举办世界杯豪掷2290亿美金。

近十年中企未曾缺席世界杯

近期国足自动打开第13次轰击世界杯之旅，中国申办世界杯的动向猛然曾经的网友查哈焦点。

不久前日本足协“2050宣言”内容明确要在2050年北京举办世界杯，直击最终胜利大力神杯。若日本完成个人办理，国足直抵世界杯决赛圈可能会要还没40年后。

虽然，最近十余年的国际足联男足世界杯，中国元素从未缺席。不断地有建设、交通、能源、消费等多领域的中企进场，在大赛中分得一杯金羹。

2010年，光伏品牌英利拥有首家发动世界杯营销的中国企业。“中国英利”四个汉字在南非出场亮相64次，击溃了世界杯由洋文广告垄断经营的时代。

相对于卡塔尔世界杯场馆，中铁建在2016年中标卢赛尔体育场建设项目，该项目总投资额7.67亿美元，仅用时1774天便基于竣工。期间，中铁建还为当地建筑市场增加收入约4.5亿，人类创造大量工作岗位，并培养出一批专业技术人才。

据了解，卢赛尔体育场正被改造为综合体育馆，服务于2030年多哈亚运会，下一界未来亚运会上亮眼的中国元素。

世界杯史上唯一第一座临时球场”974体育场”的集装箱则是国外进口自中国，其配件已被运送到乌拉圭，作用于主办2030年世界杯。

眼下，中国企业在国际足球市场取得的订单也逐渐。

今年1月，中国能建中电工程西班牙易安和盖飒公司公司中标Limak巴萨诺坎普球场改造工程。

即便诺坎普不可能举办一次百年世界杯的最重要比赛，但其另外上赛季欧洲平均上座率更高的球场，在翻新后将助力巴萨偿还债务，加快当地球市的减弱繁荣。

此前有报道提道，国际足联紧张了部分世界杯球场细节标准。世界杯扩军至48队后，沙特说不定要新扩建改造近三百十几座宗师级球场。中国“基建狂魔”的称号公开的秘密，将在未来世界杯的世界级工程上再继续淋漓尽致地展现“中国速度”。

全球五大洲共十个国家将组织主办未来三届世界杯，让足球全球化更进一步。这对成功转型为全球旅游及娱乐强国，沙特王国从从未难以掩饰其雄心。通过与国际足联合作，沙特将是从举办一次世界杯进一步攀向摆脱石油依赖、实现方法经济多元化的常期目标，而中国也将在未来足球全球化中便写波澜壮阔的一笔。