50万人跑过的东京马拉松，“买脚大战”谁主沉浮？

文|马莲红

2024年3月3日，世界马拉松大满贯开年首站——东京马拉松开跑，据官网数据统计，共有36965名选手参赛，中国大陆及港澳台地区完赛总人数为2619人。

除却大满贯光环外，这场马拉松本身也颇有看点：赛前大热门基普乔格与哈桑“爆冷”无缘领奖台，赛后基普乔格连发三条微博，言语间感慨万千；男女赛道纪录双双告破，肯尼亚选手基普鲁托第三次击败基普乔格；品牌方面，阿迪达斯占据半壁江，耐克紧随其后，亚瑟士新款跑鞋站上领奖台……新面孔，新纪录，新跑鞋，为刚刚拉开帷幕的2024年马拉松上演了一出开年大戏。

50万人跑过东马，一届赛事创造15亿经济效益

据国际奥委会数据，全球每年会举办超过800场国际级马拉松大赛，但拥有世界马拉松大满贯称号的只有六场：东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松和纽约马拉松。多年来，世界马拉松大满贯赛见证了一系列被打破的纪录。

东京马拉松是每年的第一个大满贯赛，通常于3月的第一个星期日举行，首届赛事发起于2007年，是世界马拉松大满贯赛中最年轻的赛事，该赛事于2013年成为大满贯赛事。据东京马拉松基金会数据显示，从2007年至今，已有超过50万人参与过该赛事。

中国跑者对这一赛事同样十分关注。据统计，2024年东京马拉松中国大陆及港澳台地区完赛总人数为2619人，其中中国大陆的完赛选手达到967人（ 男子669，女子298），香港地区完赛619人（男子444，女子175），澳门地区完赛46人（男子32，女子14），台湾省完赛987人（男子680，女子307）。

举办这样一场赛事，会为当地带来多少经济收入？根据东京马拉松2019财年财报显示，财团的收入合计约为42亿日元（约2亿元人民币），其中约95%的收入来自东京马拉松及其相关业务。收入中，企业赞助金最多（63%），其他为大赛参赛费（12%）、赞助物品收入（6%）、各类会费收入（8%）以及其它（11%）。

企业赞助是东京马拉松的主要收入来源，其赞助品类涉及时尚、音乐、美容、减肥、健康等，多样化的跑步营销方案吸引了众多合作伙伴企业，今年参与赞助的企业数量为25家。

2024东京马拉松合作伙伴

此外东京马拉松带来的经济效益也十分可观。据日本媒体数据，2023年东京马拉松带动的经济连锁效益为309.47亿日元（约合14.8亿人民币），是赛事运营成本35.62亿日元（约合1.7亿人民币）的8.6倍。

新面孔、新纪录！大热门基普乔格无缘领奖台

赛前，东京马拉松便因为基普乔格、哈桑两大名将参赛而备受关注。

东京马拉松是基普乔格的开年之战。作为破“2”第一人、前马拉松世界纪录保持者，39岁的基普乔格一直被视为是“有希望打破纪录的人”，而东京也是他的福地，2021年东京奥运会在男子马拉松项目成功卫冕，2022年参加东京马拉松又以2小时02分40秒夺冠、并打破赛道纪录。不久前，马拉松世界纪录保持者基普图姆不幸离世，在这样的大背景下，基普乔格参加东京马拉松，便更加引人关注。

而基普乔格本人也一直在为此次比赛做准备。作为两届奥运会金牌得主，他希望能在几个月之后的巴黎奥运会上拿下第三枚奥运会金牌，此次参加2024年东京马拉松比赛，可能是他在奥运会之前的最后一场比赛。

然而，让人意外的是，从20公里处，基普乔格掉出第一梯队；半程处第一集团用时60:20，他已经完全落后；最终基普乔格以2:06:50的成绩位列第十，这是他职业生涯中的最低排名。

东京马拉松后，基普乔格接连发布了三条微博，称“东京马拉松比赛是令人难以置信的艰难的一天”“在体育运动中有好日子，也有坏日子，不幸的是，今天对我来说是糟糕的一天。祝贺所有完赛者，感谢所有粉丝的爱和支持，我们将吸取今天的教训，为明天突破而努力”。经历大起大落的基普乔格，如今将全部精力集中于几个月后的巴黎奥运会。

刚刚胜出的基普鲁托将在巴黎奥运马拉松比赛中与他再次较量。这是基普鲁托第三次击败了基普乔格，在这次东京马拉松上，他实现了第三座大满贯奖杯的加冕。短短5个月时间，基普鲁托将个人成绩从2:04:02提升到2:02:16 ，历史排名也从并列第 30 位来到了第 5 位，仅次于基普图姆、基普乔格、贝克勒和莱马。

左一为男子组冠军基普鲁托

女子组方面同样因哈桑备受关注。去年4月23日，她在伦敦举行的26.2英里首秀中获胜，随后于10月8日在芝加哥获胜，创造了历史上第二快的女子成绩（2小时13分44秒）。然而，最终她却因错过补给，仅仅拿到第四名，冠军由埃塞俄比亚选手凯贝德摘得，这是她生涯首个大满贯冠军，此前她曾获得2019年北京马拉松女子组冠军。

女子组冠军凯贝德

阿迪耐克摘下男女组冠军，亚瑟士穿着率重返第一

新面孔、新纪录背后，关于跑鞋的竞争也更加白热化。

男女冠军依旧由耐克、阿迪达斯包揽。根据悦跑圈发布的2023年东京马拉松报告显示，从2016年开始至今，冠军归属一直由两大运动品牌巨头轮番抢夺，从男女前三名的跑鞋选择来看，耐克独占鳌头，有四名选手穿着该品牌，其次为阿迪达斯（一名）、亚瑟士（一名）。

而在2024年东京马拉松上，阿迪、耐克分别拿下男女组冠军，男女前三名选手中，阿迪达斯凭借adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1登顶，有三名选手穿着这双跑鞋登上领奖台。去年柏林马拉松上，这双鞋还拿下2023柏林马拉松冠亚军。紧随其后依旧是耐克，6个席位中，耐克凭借Alphafly系列和VaporFly系列抢占2席。

2024东京马拉松男女组前三跑鞋品牌榜；该图片来源于“爱燃烧”

而亚瑟士凭借全新旗舰Metaspeed Paris碳板竞速系列跑鞋再次拿下1席。作为东京马拉松赛事官方合作伙伴，亚瑟士跑鞋本土作战，上脚率也再次重回巅峰。赛后日经新闻报道称，经亚瑟士测算，其跑鞋的穿着率（初步数据）为38.9%，这是该品牌自 2019 年赛事（40.8%）以来首次重新夺回最高市场份额。

此外中国跑鞋或也拿下新的成绩。去年东京马拉松上，李宁曾凭借2.1%的穿着率挤进大众精英跑者穿着率TOP5。

透过此次东京马拉松，不难发现2024大满贯赛季才刚刚拉开帷幕，各方厮杀已然十分白热化，这似乎也预示着2024年的马拉松赛道必将热闹非凡，更多运动员将突破自我，运动品牌的“买脚大战”也将愈演愈烈。