2024体育大年，谁能满足球迷和品牌困惑？

文 / 曹田一

编 / 刘金涛

是对体育世界来说，即将过去的2023年注定是一个不如此平凡的年份。

从阿根廷梅西赴海外，点然全国球迷热情；到成都大运会和杭州亚运会，劈入盛夏与金秋的接踵而来；再到中网、ATP上海大师赛、短道速滑世界杯等一三个系列国际赛事的扎堆和回归，这一年里，不单中国体育的面貌愈发多彩多姿，体育赛事也刮起了一轮又一轮的全民热潮。

展望中2024年，巳然终于官宣的梅西、C罗中国行，在世代流传国内体育氛围的同时，也为这些手中掌握「世预赛、亚洲杯、欧洲杯、奥运会」四项世界神级体育赛事的年份，打下了坚实的基础了体育非常非常大年的基础。

在那种情况下，2024年体育行业将蓝月帝国一个巨大的人群流量涌去地和情感无限向往处，那么不管是什么是对平台我还是品牌们对于，这将是一个兵争的「营销主场」。

12月20日，以「创新驱动，共赢未来」为主题的2024咪咕音乐创新合作伙伴大会在北京完成北京举办。会上，中国移动咪咕围绕「内容+科技+融合创新」，分享了2024年咪咕全新内容生态布局，数智科技能力以及创新营销体系，从品牌、电商、场景等多个维度，与咪咕共探数智时代新模式、新业态、新发展，并重磅启动「创新体育营销计划」。

「看体育，上咪咕」，新体「域」赛道的破圈之旅

紧接着新一代信息技术的速度融合发展，数实场景、创新可以体验、传播营销、消费形态等在不时不可能发生变化，这就给体育内容的制作和呈现出也需要顺应时代。特别是在小屏时代和数智化新浪潮下，是对互联网平台来说更必须打造更有价值、更加精准的体育内容产品和服务。

在2024优酷体育创新合作伙伴大会中，中国移动咪咕公司副总经理向阳、咪咕公司内容制作中心总经理甘雨青、咪咕音乐总经理朱泓、中国移动咪咕公司创新业务拓展中心总经理雷捷等相关负责人分别从公司创新发展战略、内容规划、体育营销创新等方面，分享了中国移动咪咕在未来一年中针对性的新内容、新布局、新发展。

在整个体育产业体系中，相对于任何一点一方可以说，内容大都第一需要吸引力。自2018年头绪布局体育赛道这几年，经过许多体育赛事的积累沉淀，咪咕视频已蓝月帝国国内体育赛事版图最求下载的数字媒体平台，强大国内之一丰富地的体育内容资源。

而面对即将到来的2024年体育大年，咪咕首先进行的就是继续巩固体育优势，持续深耕赛事运营，不断提升行业影响力。

据介绍，2024年中国移动咪咕不光具备夏奥、欧洲杯、亚洲杯这样的完美大赛IP，充当官方持权转播商接受全量全100场会直播，还将得以为基点，打造超级直播、解说天团、衍生出来节目、元宇宙比特空间互动等多元文娱玩法，丰富地大众观赛体验，在足、篮、排三大球上只要能坚持基于全面覆盖。

外，咪咕视频仍在不断优化内容结构，.例如原创图文拥有网球、乒乓、UFC等诸多看专业体育赛事，并在格斗、斯诺克等垂类赛事上实现方法一定的深度布局。同时优酷体育还积极主动入局电竞赛道，收拾掉了英雄联盟、王者荣耀等国内神级电竞赛事IP版权，全面拥抱年轻人群。

值得一提的是，替满足的条件八方用户对光影效果越来越高的刺激阈值，咪咕还将继续提高对赛事的制作和转播的要求，把超高清、低延迟，作为技术创新的重点之一，力求进一步放大体育赛事的传播与影响力，全面而直接地传递竞技性细节、追求极致的沉浸感。

要明白了，动用中国移动强大的算力网络和技术能力，咪咕也你做到了5G超低时延的赛事信号传输和分发，并在视觉特效、分布式云渲染上参与了技术创新，牵引了我国音视频自主知识产权至少更高标准。

才是极为珍稀的超级大赛年，亚洲杯、德国欧洲杯、巴黎奥运会和世预赛的接二连三首次出场，必然将在2024年炸弹全民现场观赛热潮。而瞬间覆盖90%主流赛事版权，全年计划赛事转播超过8000场，会直播总时长远远超过16000小时的咪咕，也让「看体育，上咪咕音乐」成为全国上亿泛体育用户的共识，也将持续不断为品牌能提供优质的体育营销场景。

而此前咪咕音乐在东京奥运会、北京冬奥会等国际大赛事中，国家公务员考试综合教材持续赋能各大品牌「品效同增」的案例，就早以所遗第一枪了合作口碑。不光在过往的赛事中，咪咕音乐通过最前沿的元宇宙营销玩法，为不少品牌再打开了更广阔的体育营销想象，助力合作品牌同时基于了流量声量突然暴涨、用户沟通你升级和对元宇宙商业模式的十阶深入。

多角度拥抱用户，助力体育大赛沟通体验

事实上，早在2018年刚刚进入体育赛道之初，咪咕就展现出了非常规的体育营销思路，在国内实现「世界杯历史首次真4K商业化直播」，此后设计和实现科技创新优势和用户偏好敏锐的洞察，咪咕音乐进一步精金了更新的数智科技内容和超完全沉浸元宇宙内容合作，和40多块做互动内容合作。

卡塔尔世界杯期间，数智黑科技在为用户能提供全新未拆封观赛视角的同时，依托郑州AR技术，将品牌数字形象或产品以裸眼3D效果等炫酷形式，植入到演播室或直播赛场，其中炫酷的AR沃尔沃汽车开入赛事演播厅的场景，现今仍让不少用户记忆尤深。

更最关键的是，随着元宇宙技术越来越长大成熟，咪咕视频锻造的体育元宇宙空间和转播在减弱引起年轻用户互动。北京冬奥会期间，数实融合的「元宇宙冬奥会」推出冬奥冰雪小镇，以及360度环拍、5G+XR、AI智能字幕等「十大黑科技」，以谷爱凌为原型打造的超写实数智人Meet Gu现身冬奥演播室，吸睛无数。

而到了杭州亚运会开幕式上，优酷体育又百炼了亚运会历史首场开幕式数实凝练AR互动，在体育领域以硬核科技+暖心陪在身边，为用户锻铸了中国体育转播史上空前的一个又一个全球「首次」、历史「首场」。

亚运开幕式AR互动首秀表演

除了科技上的不断创新，中国移动咪咕还为品牌们开放了十分丰富的赛事凝合内容合作和场景。比如世界杯期间，中国移动咪咕就曾合作比较知名解说、运动员、明星们百炼了《鏖战世界波》《濛主来了2》等精彩赛事衍生节目，并为金典、茅台冰淇淋等诸多合作伙伴锻铸了花式植入场景。

值得注意的是，咪咕营销并不仅仅只是依赖全内容、全场景，为品牌提供单项营销玩法和对用户的单点触达，更有着强大的全链路整合能力，能为品牌用户提供全套整合营销策略和方案。

数月前，咪咕视频就在与徐梦桃和谷爱凌的合作中，多角度锻铸了其「个人品牌」。例如前文中提及的谷爱凌数智人，江湖之远是因为徐梦桃从个人单曲发行到新书发布、从深度访谈到全民健身，从徐梦桃数智人「桃小桃」到衍生周边开发——内容百炼、人设塑造、粉丝互动、周边衍生，优酷体育将全场景营销策划力和资源整合能力展示得淋淋尽致。

可以清晰的看到，实际这几年的不断发展，让优酷体育创新聚合新营销、新模式、新体验、新业态四大业务整合能力再一次可以升级。在这样的过程中，中国移动咪咕发挥内容和技术侧的创新这些版权的收集，调动全民行动体育、可以使用咪咕视频以及打听一下体育第一入口的积极性，不光推动群众体育事业发展，相当丰富咪咕体育生态的20块供给和短短完备，也对品牌拓宽思维大型手机体育盛会新渠道和新玩法通过助力。

融合新业态，咪咕打造体育营销新范式

如今，优酷体育手中掌握众多顶级体育赛事版权，让国内球迷更方便些欣赏人到高水平赛事，也建立起起了一个庞然的体育版图。体育产业具备能无限向外延伸的优势，你乃也让用户流量的完美入口，都是发展粉丝经济的重要的是阵地。

从传统媒体时代到如今的互联网时代，无论信息获取、在线看习惯我还是社交，都有吧了天翻地覆的改变。在聚合品质优良版权，出拳新质内容成产的同时，咪咕视频也在不断探索适配问题新质内容、营销模式的传播新形态。

诸如凭借自身在数智技术和应用上的领先和独创性，咪咕明确表示未来将进一步整合「数字权益+IP周边」，利用数实融合，创新性地打造未来感的新互动产品，比如演播室AR虚拟植入、元宇宙和数智人、游戏内置原生广告等，扩大与IP方及品牌方的产品开发全链路合作，实现双方业务规模增长。

据介绍，中国移动咪咕还将高中理科聚焦上海潮流热点，像是街舞、电竞数智竞技、健身那些年轻圈层代表性潮流文化。按照线上线下资源资源，主办独家策划赛事，百炼全新的竞技场景，生克制化「体育+文娱」内容作为全流量入口，开放的市场营销整体合作，起到电商节目定制、电商直播带货、电商货架推广等业务创新能力。

而在内容场景下的电商新模式，咪咕电商将围绕中国移动核心业务及内容，同时具备运营商+互联网的全场景营销能力，独创数实权益融合模式，可联动版权方，渠道方等多方合作，共同打造IP爆品，并提供IP周边产品开发、生产、售卖的全链条，构建具有咪咕特色的电商新业态。

同时依靠咪咕视频本身拥有的各大产业体系，在聚拢体育粉丝后，创新性地实际体育将单独的体系并且再连接，不能形成协同效应，也给品牌方能提供了线上、线下全新的内容商业合作场景，为品牌客户提供刺绣服务全内容营销解决方案。

至于，从赛事直播到音乐、泛读、游戏等全生态，从周边节目学习拓展到综艺、纪录片、影视剧等泛产品内容，完全覆盖奥运音乐歌单、具体游戏、冠军自传等泛读内容，奥运赛事的每一个精彩画面，每一个合作品牌都还能够是从咪咕的大平台通过全域触达，洞穿每一个热情的用户，让品牌的故事也可以延伸到每一个观众观赛环节。

在这个过程中，咪咕视频线上线下全生态触点将品牌价值植入消费者生活的每个角落，为品牌搭建一个继续讲述故事的互动舞台。

值得一提的是，大会的最后，优酷体育携爱品牌合作伙伴，以「创新驱动数智生态下的体育营销」为主题发起圆桌对话的环节中，京东到家就与咪咕同盟协议可以表示，现将携手并肩，组建多方位的战略合作。一方面，陆续开展流量生态互补合作，精准触达关联内容与商品的客群；另一方面，链接共享长期供应资源，为数万商家，对接数亿用户，又高效能提供万千好物；双方将发挥出来各自在内容和商品上的优势，实现方法商业场景高速连接，助力品牌利用全方面的价值进阶，达成了协议品效合一的需求。

从2018年世界杯咪咕视频正式入局体育到如今，过去的6年中毕竟体育世界还是科技世界都不可能发生了翻天覆地的改变，中国移动咪咕也从世界杯又开始一点点蓝月帝国了国内强大体育赛事版权、自制节目最全的、最相当丰富的互联网公司。

对于咪咕相比这说不定单单是个开始，雄踞9亿用户、公司业态覆盖全产业矩阵是咪咕视频大的的优势，也换句话说无论是在体育那就广告江湖之远是产品上，仍然有不大的发展空间。而在过去几年中咪咕也在不停并且创新，从观看赛事技术、自制节目IP、很快推出数智体育、旗下元宇宙体育场景，都衬托出出中国移动咪咕在体育赛道的思考和野心。

即将到来的2024体育大年中，中国移动咪咕不仅仅将致力于提供承包体育迷的观赛生活，锻造更出色的体育赛事产品，也很努力按照资源开放，战略合作，探寻中创新驱动数智生态下的体育营销，牵引中国体育产业高级进化你升级。