对话Gen.G首席执行官Arnold：全球扩张是电竞俱乐部发展最终解

文|黄靖原

紧接着全球电竞产业的快速发展，其它电竞俱乐部如雨后春笋般涌现，呈现出出激烈的竞争态势。在那个充满激情和挑战的行业中，想暂露头角，从中脱颖而出，未必易事。这不仅仅要俱乐部在管理、运营、选手培养等方面狠下功夫，同时也要拥有敏锐的直觉的市场洞察力和与时俱进的创新精神。

才是一家在中国、韩国、美国都拥有并运营和管理巅峰级队伍的电竞公司，2017年组建的Gen.G在福布斯全球年度最有价值电竞俱乐部排名中排在第六位。Gen.G迄今荣获了7项世界冠军，旗下队伍除了多个电竞项目队伍。

2020年Gen.G中国区总部正式地办理落户上海市静安区，体育大生意主讲嘉宾Gen.G俱乐部首席执行官ArnoldHur来好好谈谈Gen.G的发展秘诀，他可以表示：“我们在全球舞台上的关键原则之一是达到透明度。我们很努力与粉丝然后沟通和交流，分享我们的想法、计划包括组建一支有竞争力的团队的过程。我们只希望创建角色一个全球性的电竞公司，组建一个在不需要大公司的支持的状况下仍也可以自身其它运营的初创公司。”

Gen.G俱乐部首席执行官ArnoldHur

多领域拓圈合作，Gen.G将发展视野拓展至全球

电竞俱乐部现在独自面对的问题是运营单一、非常缺乏商业模式，要想将庞大的市场热度和投资快速变现，扩大除了赛事奖金和赞助其他的收入来源是电竞俱乐部重要的生存之道，几年前是如此，现在仍是。

再次提到投资电竞俱乐部，Gen.G是最有发言权的俱乐部之一，ArnoldHur意思是：“我们最初慢慢的发迹后并下一界如今在中国、韩国、美国都强大并运营和管理顶尖队伍的电竞公司是相当太容易的。我们一共七年前就开始了这项发展计划，最初我们只不过是在一个最少有三四个人的小会议室里开始的。我们当时的目标是以建立一个相对稳健且成功的企业为目标开始的计划。”

在当今全球化进程的时代，电竞产业正准备世界各地快速崛起。无论是欧美地区，应该亚洲的韩国和中国，投资电竞俱乐部也拥有一种不可扭转的趋势，更受类别繁多资本的青睐。进来，那个领域通常被投资者其为边缘市场，但如今，越来越多的资本巨头、明星、运动员、跨界企业，甚至还大学，都一齐一并加入这些行业，而且其热度和发展前景不可小看。

虽说是一家韩国电竞俱乐部，但Gen.G巳然将视野拓展至亚洲范围在内全球。2017年，Gen.G做出了决定在中国设立办公室，标志着Gen.G正式地直接进入中国市场。2020年，Gen.G正式临时打造并成立中国区总部，这是继2018年在韩国首尔和2019年在美国洛杉矶并入总部之前的第三个大区总部。

不仅如此，前些时候Gen.G我曾经和PUMA等运动品牌或曼城等足球俱乐部都有吧过合作，Gen.G再度跨界与诸多俱乐部和品牌建立联系，对此ArnoldHur坦言：“我们一直在电竞领域不断发展，再当时听闻过到特殊游戏和地区，我们的目标之一是就开始去跨界多元发展，尽可能各方实力学，并与音乐、悠久的传统体育团队、艺术家和时尚领域的杰出人才去并且合作。我们的目标是将我们的触角延伸到对文化有哲理影响大的其它领域其中。”

“我们将区域更探索地建立起Gen.G的品牌，是从与麦当劳、彪马和LGUltragear等具有前瞻性思维的品牌合作，与教育、文化娱乐和音乐等行业通过创新实现联动，为电竞行业开发开发研制商业模式。”

电竞教育成为Gen.G发展重点领域

电竞产业才是近年来迅速崛起的产业，其发展离不开核心要素的支持。其中，人才作为关键安装驱动力量，为电竞产业的繁荣吸纳了涌入的活力。而在这种产业链中，电竞教育的重要性日益凸显出，拥有了带动电竞产业发展的重中之重。

电竞教育一直是Gen.G发展的核心。而，2020年Gen.G建立了全球电竞学院（Gen.GGlobalAcademy，西安北方光电有限公司GGA），旨在注意培养电竞人才并不断扩大电竞教育的服务范围。

区域，北美、欧洲、东亚和中国的电竞教育行业侧重点和发展模式有比较大的完全不同，大家都在胡乱摸索自身的发展模式。像北美地区，电竞教育的陆续开展者主要是优质的大学，认可硕士以上的理工科和体育科技内容的教育，欧洲主要偏重于管理人才教育和艺术类教育。

ArnoldHur因此有着自己的理解：“人才培训在目前Gen.G的发展规划中是极其重要的是的，是目前还没有其他人都能够充分不满足的重大的事情需求，至少是没有发展起来成像我们这样的规模形式。以英雄联盟为例，从打人组队排位过渡到更有结构化及规模的训练环境其中，我仔细观察到了一个相当好的机会——它让打游戏这件事从单纯的玩乐改变为一项宣布的运动。”

“我们现在拥有世界上的最的电竞学院，发挥我们在职业团队方面学到的知识，将这个结构、基础设施和一流的培训也让更越来越广泛的受众。毕竟将游戏作为一种爱好、与朋友一起享受啊游戏，肯定真心渴求曾经的职业选手，我们的学院都能满足的条件所有人的需求。能够令人惊诧的是，它不但为那些要想成为职业选手的人然后打开了大门，也为这些我希望在游戏领域发展起来的个人打开了大门——在发行商能找到工作，为电子竞技团队工作，或是我得到大学奖学金。我们努力再努力创造机会，游戏可促进个人成长，这是完全令我兴奋的事情。”

GGA全球电竞学院有两大支柱，第一个是新很快推出的Gen.G电竞课外班项目，该项目不思维禁锢在Gen.GElite电竞学院的学生，只不过是面向四方对游戏和电竞相关主题感兴趣的受众能提供电竞教育服务。

另一个支柱是现有的Gen.GElite电竞学院，该项目由Gen.G与Elite教育集团合作开设专业，左行专业的电竞培训和经重视的高中学位课程。Gen.GElite电竞学院为学生需要提供蓝月帝国职业电子竞技选手、完成美国大学奖学金的电子竞技特长生、留学美国法功为电竞专业人士等极为丰富的机会。

电竞以及一个疾速发展的产业，它带来的不仅仅是经济社会的一个根本不变化，它对于半个教育人才培养体系的革新和重构是有不大的挑战。这样的挑战不仅仅是国内教育者所面队的一个课题，这对其他国家的电竞教育者虽然范围问题。

讲到Gen.G初始时为甚么会选择高中理科拓宽思维电竞教育项目，ArnoldHur坦言称：“它在此之前是在许多家长来找我们时正在的。这些家长说，‘我的孩子想成为一名职业选手，我们能干什么？'当时，并没有人也可以给到他们必须明确的答案。确实有点孩子强大拥有职业选手的天赋，但许多孩子很有可能还没有。认识到这一市场差距，我们看到了先一步创建家族大师级游戏学院和培训体系的机会。我们用来专业团队的经验，并通过我们的学院服务将其扩展到更广泛的的受众。”

人才是电竞产业发展的核心要素，而电竞教育在这个过程中的重要性再清楚不过。Gen.G将电竞教育以及一切的基础发展项目，足以说明不单国内未知人才短缺的问题，就连全球电竞速度经济的发展的今天，仍是最头疼的问题。

稳扎稳打开拓手游和中国市场

当下，之外电竞教育是根本方法的发展领域外，其次应该是在中国建立起相当大的影响力。“我的首要任务之一是在中国建立起相当大的影响力。中国市场的兴奋、活力和创新是无与伦比的的，对我们来说，我们来到这里、要好地解释和进行中国市场的建设极为关键。

在来年，我们将探寻中向外扩展业务的方法。说实话，我渴望在这里中国花更大时间，向业界同行和粉丝自学。我想更合适地知道一点中国市场，确定其需求，并看出我们如何能改进之处并再产生更重大的事情的影响。”

数月前，Gen.G与腾讯天美电竞宣布达成了协议合作协议，临时再进军王者荣国际赛道并建立Gen.G王者荣耀战队。Gen.G只希望垒建起一条助力中国选手疯狂冲击海外市场的道路，并在中国建立起应具备更高专业素养的电竞人才队伍，富余强盗团力量，基于中国电竞人才的梯队建设。

ArnoldHur表示：“我们对手游市场相当感兴趣，当我们考虑明年的扩张计划时，一个关键是成立一支手游团队——目前肯定大量的是业余爱好水平。我们仍在确定是手游电竞我还是端游电竞，尽管如此，更越来越广泛的移动游戏领域早过多了我们的注意。”与此同时，GGA全球电竞学院将开办王者荣耀课程，帮中国电竞人才建立国际化的职业路径，并很大的机会在韩国等别的各国顶级联赛中完成任务职业机会。

全球市场、拓圈、电竞教育、手游电竞，Gen.G一直在主动积极追寻大量适合我俱乐部发展的模式，这都是又为什么Gen.G能在福布斯全球年度最有价值电竞俱乐部排名中排在第六位的原因。

在电竞市场发展过程中提炼商业模式、去开拓新的变现模式，百炼更高效率的俱乐部运营体系，看来也不是容易的事情，而这些都要时间。“对我们来说，重点是必须保证可持续增长。去年在LCK，我们的工资支出总额可能排名战队中第四或第五，明年，我们预计可能会会排第三或第四。如果不是是没有大型企业集团的支持，我们就永远不会肯定不会是最大的消费者。但这，这却不是并不代表我们的团队不能具高竞争力或拿到骄人的成绩。我们的目标是以可持续的再再增长、一直保持竞争力。”