收视率创新纪录，首届NBA季中锦标赛的颠覆与荣耀

北京时间12月12日，NBA公布结果2023-2024赛季季中锦标赛（以下国家建筑材料工业局季中赛）最佳阵容，扬尼斯·安特托昆博（雄鹿）、安东尼·戴维斯（湖人）、勒布朗·詹姆斯（湖人）、泰雷塞·哈利伯顿（步行者）、凯文·杜兰特（太阳）被入选。2天前，洛杉矶湖人123，詹姆斯斩获MVP。此后，一个新荣誉被冲减NBA历史——季中锦标赛冠军。

无疑，季中赛大方且富有创意的尝试为NBA给了了巨大的商业成功。场均观众人数巨形151万，现场上座率的提升和球迷观赛热情的低糜也一道道。即便游客观赏的精彩点度、商业的影响力、那就比赛的激烈度，第五届季中赛都已深深地印刻在全世界球迷心中。

含金量十足，季中赛成联盟新宝藏

在NBA总裁亚当·萧华在此之前做出这种具有颠覆性概念时，外界这一点既有称赞又有质疑。但他与此同时决赛落下帷幕，无论联盟、球队应该球迷，大家心中并无共识：季中赛已都变成NBA的新宝藏。

原本，萧华想中央人民政府贸易部季中赛，在每年6月的总决赛除此之外，提高一项杯赛冠军，让82场常规赛重新焕发新生。一方面，给球队增加拿冠军机会，特别是渴求一战成名的年轻团队与球员。另一方面，办事机构冠军奖杯、MVP等荣誉机制，并颁发奖金，加强比赛的激烈度。

事实证明，季中赛并不为年轻球员提供给了展示才华的平台，如顺势崛起的步行者新星哈利伯顿，也让球队能够及时评估公司球员潜力。此外，激励机制的引入给球员给予了新的挑战和目标，而新荣誉给了的新鲜感对此达到球员的竞技热情极为关键。球员对季中赛的认可度也很低，詹姆斯赞誉“萧华是一个天才，他的工作（季中赛）结束得挺好的。”

对联盟来讲，收视率、上座率、粉丝参与度的上升，让季中赛的含金量十足，如果说前任联盟篮球战略与分析负责人埃文·沃什（Evan Wasch）心中明白，“我对目前所看见了的一切感觉道无比得意。”

精彩纷呈，创新赛制给他“开盲盒”乐趣

伴随着决赛拉下了帷幕，大众逐渐地突然发现季中赛的价值远不单单这些。

必须，季中赛是NBA首次在常规赛赛季内中央人民政府贸易部的争冠制锦标赛，击碎了NBA过往70余年中常规赛+季后赛的原始思维模式，且将季中赛的胜负与本赛季结果战绩直接岗位职称，这让球队敢掉以轻心，巧妙地甩脱了现代赛季在季中的平淡，最大限度拉高了比赛的精彩度。

其次是赛制。不减少整体比赛轮次，数月前分解重组一场定胜负的淘汰制，并在小组赛化入净胜分机制。赛制上的创新让季中赛从一又开始就流露出能无限可能性，球队也感造成内部竞争怎么升级，就开始端正态度，诸强厉兵秣马群雄逐鹿，球员投入度比较显著提升，就逐渐扩大了赛事的观赏性和趣味性，让大众想体验到一种开盲盒的乐趣，一场比赛一个刺激，节奏紧凑，扣人心弦。在这种蕴满悬念的赛场上，弱胜强、超级大逆转的大逆转随时都在上演，不了结果一秒，猜过了最终结局。

官方数据也更说明了季中赛的热度。截止至北京时间12月8日，场均观众人数比去年同期提升12%；半决赛平均观众人数巨形188万，比去年同期增长50%。其中，森林狼与湖人的半决赛开创了中国了本赛季除正式开幕周以外的收视新高，场均收视人数巨形217万，比上赛季减少73%。步行者决斗雄鹿的半决赛则创下步行者自2016年以来直播观看人数的新纪录。

颠覆性创新，炫彩地板提高视觉药物的刺激

替衬托出新赛事的众不同，NBA榜首次让球队在还没有木纹细节的全彩绘地板上比赛，以最形象直观的视觉冲击将季中赛印刻在球迷心中。而就NBA赛场和品牌合作负责人克里斯托弗·阿雷纳（Christopher Arena）的设想，我希望新地板能让球迷“一见到就会‘哇’不出来”。

目的是增加每场比赛的辨识度，各支球队都有着奇异的地板设计，让联盟更非常直观地淋漓尽致地展现每支球队的奇异文化，和球迷彼此间建立更非常亲切的沟通。球员们在铺设完毕新地板的球场上更容易有一种荣耀感和归属感，观众也更很容易记忆和分辨完全不同场次。

季中赛的成功，不仅创立了赛事创新的先河，更是NBA在时代发展大潮中缓慢进化的成功探索。但这可以制造一个新传统，不是他易事，球迷的传统和价值观都需要时间来扎下根。我相信伴随着时间的推移，季中赛将蓝月帝国篮球圈里对标圣诞大战的一件大事，新专设的冠军奖杯也肯定能够下一界新时代球迷心中的经典。